본 프로젝트는 AHC의 플래그십 스토어 콘셉트 제안으로, 브랜드가 지닌 가치와 정체성을 공간을 통해 직관적으로 경험할 수 있도록 기획하였습니다. 제품을 단순히 진열하고 판매하는 공간을 넘어, 방문객이 AHC의 미학과 브랜드 철학을 다양한 감각으로 이해할 수 있는 체험형 브랜드 공간을 제안하였습니다.

정적인 이미지가 강조되기 쉬운 뷰티 브랜드의 특성을 확장하기 위해 열주와 그리드가 형성하는 방향성과 공간의 축을 핵심 디자인 요소로 활용하였습니다. 방문객은 각기 다른 방향으로 전개되는 공간을 이동하며 다양한 유형의 브랜드 경험을 마주하게 됩니다. 이를 통해 AHC가 지닌 다채로운 브랜드 방향성과 지속적으로 확장되는 콘텐츠의 가능성을 입체적인 공간 경험으로 표현하였습니다.

파사드에서 시작해 브랜드 체험과 제품 판매로 이어지는 전체 동선을 하나의 연속적인 시퀀스로 구성하였습니다. 각 공간과 콘텐츠가 유기적으로 연결되도록 계획하여 방문객의 움직임에 따라 브랜드에 대한 인식과 몰입이 점진적으로 깊어지도록 하였습니다. 건축적 이미지와 체험 콘텐츠, 리테일 기능이 결합된 통합적인 브랜드 플래그십 프로젝트입니다.

This project presents a flagship store concept for AHC, designed to allow visitors to experience the brand’s values and identity in an intuitive spatial form. Rather than functioning solely as a place for product display and retail, the store was conceived as an experiential environment where visitors could engage with AHC’s aesthetics and brand philosophy through a sequence of spatial encounters.

To expand beyond the inherently static image often associated with beauty brands, the design uses colonnades, grids, and directional axes as key spatial elements. As visitors move along these different axes, they encounter varied types of brand experiences. Through this approach, the project translates AHC’s diverse brand directions and the limitless potential of its evolving content into a dynamic and multidimensional spatial experience.

The overall circulation was organized as a continuous sequence extending from the façade to brand experience and product sales. Each zone and content element was designed to connect organically, allowing visitors to develop a deeper understanding of and engagement with the brand as they move through the space. The result is an integrated flagship environment that combines architectural identity, experiential content, and retail functions.