기아 언플러그드 그라운드 2.0은 1.0의 연작으로, 새로운 전시 차종과 변화된 브랜드 메시지에 맞춰 기존 공간의 전시 경험을 확장한 프로젝트입니다. 1.0을 상징하는 실타래 형태의 구조물과 공간의 기본적인 정체성은 유지하면서, 외부 공간과 내부 핵심 차량 전시 공간을 몰입형 미디어 체험이 가능한 새로운 무대로 재구성하였습니다.

차량 전시 공간에는 턴테이블과 스모그, 조명 등 실제 공간에서 작동하는 물리적 연출을 도입하였습니다. 여기에 영상과 사운드, 디지털 콘텐츠를 활용한 가상 연출을 결합하여, 차량이 하나의 고정된 전시물이 아니라 시간의 흐름에 따라 변화하는 장면과 퍼포먼스의 중심이 되도록 구성하였습니다. 방문객은 차량의 등장과 움직임, 빛과 연기, 미디어 이미지가 연속적으로 전개되는 과정을 통해 기존 쇼룸과는 다른 새로운 형식의 차량 전시를 경험하게 됩니다.

특히 정제되지 않은 재료감과 거친 분위기를 지닌 기존 공간의 그런지한 장소성은 디지털 미디어의 비현실적인 이미지와 대비되며 독특한 긴장감을 형성합니다. 물리적인 장치와 가상적인 콘텐츠, 기존 건축 공간과 새로운 전시 기술이 서로 겹쳐지는 하이브리드 방식으로, 차량과 브랜드를 보다 감각적이고 입체적으로 경험할 수 있는 특별한 공간을 완성하였습니다.

기아 언플러그드 그라운드 2.0은 기존 공간의 상징성과 물리적 자산을 보존하면서도, 새로운 콘텐츠와 기술을 통해 전시 형식을 진화시킨 사례입니다. 단순한 차량 전시를 넘어 공간 전체가 하나의 쇼로 작동하는 몰입형 브랜드 경험을 제공합니다.

Kia Unplugged Ground 2.0 is a continuation of the original 1.0 project, expanding the existing exhibition experience in response to a new vehicle lineup and an evolved brand narrative. While preserving the signature thread-like structure and the fundamental spatial identity of the original space, the exterior area and the main vehicle exhibition zone were reconfigured as immersive media environments.

The vehicle display area introduces a new show-based exhibition format through physical effects such as a turntable, smoke, and dynamic lighting. These elements are combined with virtual layers of video, sound, and digital content, transforming the vehicle from a static exhibit into the central performer of a continuously unfolding scene. Visitors experience the vehicle through a sequence of movement, light, smoke, sound, and media imagery, creating an exhibition format distinct from that of a conventional showroom.

The raw materiality and grungy character of the existing space form a striking contrast with the surreal qualities of the digital media. Physical mechanisms and virtual content, as well as the existing architecture and newly introduced exhibition technologies, are hybridized to create a distinctive spatial tension. Through this layered approach, the project delivers a more sensory and multidimensional experience of both the vehicle and the brand.

Kia Unplugged Ground 2.0 demonstrates how an existing spatial identity and its physical assets can be preserved while the exhibition format continues to evolve through new content and technology. Moving beyond the conventional presentation of automobiles, the project transforms the entire space into an immersive brand experience that operates as a single, integrated show.