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 기아 비트 360은 기아자동차 영업 사옥의 내부와 전체 외관을 리노베이션한 복합 브랜드 체험관이다.

 체험관의 파사드 디자인은 기아자동차의 브랜드 방향성인 ‘A Different Beat’를 나타내고자 공기의 흐름을 형상화한 이미지를 조형적 모티브로 사용해, 매개변수 이미지의 음영 값을 모듈의 각도로 치환하는 알고리즘을 적용하였다. 적용된 알고리즘에 따라 파사드를 구성하는 7,533개의 모듈은 각기 다른 각도로 조정되어 다이나믹하고 입체적인 패턴을 구현한다. 모듈 사이 간격을 확보해 기존 건물에 대한 채광, 환기, 외부 시야에 대한 요소를 고려했으며, 건물을 바라보는 각도에 따라 파사드의 패턴과 색상이 달라져 역동적이고 혁신적인 브랜드 이미지가 표현되었다.

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 실내 공간은 기아자동차의 차량을 관람하면서 다양한 문화 컨텐츠를 동시에 체험할 수 있는 공간이다.

로비 공간을 중심으로 양쪽으로 나누어진 실내 공간과 건물 뒤편의 조경 공간을 모두 관통하는 차량 전시 트랙과 트랙 중앙의 모뉴먼트로 구성된 실내 공간은 트랙 위에 기아자동차의 Full line up을 관람하며 공간을 순환할 수 있는 동선으로 이루어져 있다.

 

 방문객들은 전시 된 차량을 관람하며 카페에 앉아 이야기를 나눌 수 있고, 살롱 공간에서는 자신의 라이프 스타일에 맞는 차량을 추천 받을 수 있다.

또한 킬러 콘텐츠인 인터랙티브 미디어존에서는 턴테이블 위 차량이 회전하며 영상과 함께 연출되는 쇼를 관람하고 차량에 탑승하여 가상 드라이빙을 즐길 수 있다.

트랙을 따라 걷다 보면 나오는 야외 가든 공간은 아웃도어 공간 콘텐츠에 맞게 SUV, RV 차량을 관람할 수 있으며 다양한 식재로 조성된 조경 공간을 즐기며 휴식을 취할 수 있다.

 

실내 공간의 중심에 조성된 K-monument는 파사드와 조형적 연결성을 위해 유사한 알고리즘으로 디자인, 제작되어 외부 공간과 내부 공간을 연결하는 중요한 역할을 함과 동시에 공간의 상징적 장소성을 부여한다.