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KIA Unplugged Ground Timevillas

Client: Kia Motors, Innocean Worldwide
Site: 1, Barasan-ro, Uiwang-si, Gyeonggi-do, Republic of Korea

Completion: September, 2021
Scope of Works: Schematic Design, Design Development, Construction Manager

Categories: Interior, Media Experience, Parametric Design, Digital Fabrication


기아의 첫 전기차인 EV6 출시에 맞춰 약 1년간 EV6 만을 홍보하기 위한 특화 거점을 구축하는 프로젝트로써,  언플러그드 그라운드라는 이름으로 의왕 타임빌라스에 9월 8일 오픈하였다.

언플러그드 그라운드 의왕 타임빌라스점은 3040 영 패밀리를 타겟으로, 몰 안에 위치해있으며, 크게 중앙홀의 파빌리온과 실내 매장으로 구분되어있다. 사이트는 대형 쇼핑몰로서 신혼부부, 가족, 커플 등 다양한 형태의 방문객들을 타겟으로 한다.


방문객들이 쉽게 접근하고 흥미를 가질 수 있도록 Moment layer를 시각화한 파빌리온을 쇼핑몰 중앙의 아트리움에 설치하여 방문객들에게 호기심을 유발하며 차량 전시와 동시에 설치미술을 보는 듯한 인상을 준다.

In line with the release of Kia's first electric vehicle, the EV6, a specialized hub dedicated solely to promoting the EV6 for approximately one year was established as a project. Named "Unplugged Ground," it opened in Timerville, Uiwang, on September 8th.


Unplugged Ground's Timerville branch targets the 30-40 age demographic, positioned within the mall and divided into the central pavilion and indoor stores. The site, as a large shopping mall, caters to various visitors including newlyweds, families, and couples.


To make it easy for visitors to access and engage with the Moment Layer concept, a pavilion visualizing the Moment Layer has been installed in the central atrium of the shopping mall. This setup aims to arouse curiosity among visitors, providing an impression akin to viewing both vehicle exhibits and installation art simultaneously.

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쇼핑몰의 입구를 통해 진입하는 많은 유동 인구와 1층~3층의 다양한 시점을 통해 바라볼 수 있는 고객 동선을 고려하여 Momenr layer를 연출하는 큰 스케일의 반투명한 부채꼴 레이어를 통해 공간을 디자인 하였다.


반투명한 폴리카보네이트로 만들어진 레이어 구조물은 개방감과 함께 이동하는 동선에 따라 다양한 시점의 변화를 느낄 수 있도록 의도하였다. 레이어 볼륨의 안과 밖으로 배치된 차량은 시점에따라 반투명하게 실루엣으로 인지되는 구간, 반투명한 실루엣과 실차량이 동시에 보이는 구간, 차량이 보이지 않는 구간 등 레이이어를 돌면서 다양한 차량과의 관계가 형성된다.

이러한 효과는 차량과 공간에 대한 방문객들의 호김시을 자극한다. 또한 상층부에서 바라보았을 때는 차량을 중심으로 방사형으로 배치된 레이어 구조는 레이어에 삽입된 조명을 통해 발광하는 아트피스 볼륨으로 연출되어 시각적 주목성을 가진다.

Considering the large influx of foot traffic entering through the mall entrance and the various perspectives available from the 1st to 3rd floors, a large-scale, semi-transparent fan-shaped layer was designed to stage the Moment Layer concept within the space.

The layer structure, crafted from translucent polycarbonate, is intentionally designed to provide a sense of openness and allow for various perspectives as visitors move through the space. Positioned both inside and outside the volume of the layer, vehicles create different relationships as visitors navigate around them. These relationships vary from sections where vehicles are perceived as translucent silhouettes depending on the viewpoint, to areas where both translucent silhouettes and actual vehicles are visible, and to sections where vehicles are not visible at all.


Such effects stimulate visitors' curiosity about both the vehicles and the space. Additionally, when viewed from the upper floors, the layer structure arranged radially around the vehicles creates a visually striking art piece volume, illuminated by embedded lighting within the layers, adding to its visual prominence.

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